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도시브랜드 자산의 평가와 지수화 모형 개발
장소마케팅포럼 제3차 토론회

도시브랜드는 그 도시의 고객 및 잠재고객에게 좋은 브랜드 이미지를 형성하게 하고, 다시 방문하고 싶은 욕구를 가지게 한다.

이러한 도시브랜드는 계량적으로 산출된 지수를 통해 전략적인 관리가 가능하며, 도시브랜드 자산의 평가와 지수화를 통해 해당 도시뿐만 아니라 주변 및 경쟁도시와의 상대적인 브랜드 가치를 비교하고 향후 도시브랜드 평가를 위한 기초자료로 활용할 수 있다.

경기개발연구원(원장 좌승희, www.gri.kr)은 ‘도시브랜드 자산의 평가와 지수화 방법’을 주제로 장소마케팅포럼 제3차 토론회를 개최한다.

9월 30일 경기개발연구원에서 열리는 이번 토론회에서는 도시.지역 마케팅 관련 전문가 등을 초빙하여 도시브랜드 자산 지수 모형을 통한 전략적 브랜드 관리에 관해 살펴보고, 경기도 지역발전을 위한 전반적 검토 및 대응전략을 모색한다.

발표자인 밸류바인컨설팅 구자룡 대표는 주변 및 경쟁도시들의 상대적인 브랜드 가치를 비교 평가하여 도시 브랜드의 자산 가치를 증가시킬 수 있는 도시브랜드 자산지수 모형을 소개하고 그 기대효과에 대해 발표한다.